关于加快推动贵阳贵安城市卡通形象IP酝酿设计及运用的提案（文广）
信息来源：政协贵阳市委员会 发布日期：2025-2-13
情况分析：
在当今网络时代背景下，IP经济已成为各大城市实现“破圈”传播的利器。卡通形象IP是扩大城市知名度和影响力的催化剂，我国越来越多的城市也将打造卡通形象IP作为提升自身软实力的重要手段。近年来，西安涌现出多个令人瞩目的“爆款”卡通形象IP，成为城市传播的亮丽名片。其中，“唐妞”“阿俑”堪称西安卡通形象的经典之作。“唐妞”是陕西首个登上央视春晚的IP动漫形象，进一步提升了其知名度，让全国乃至全球观众都领略到了西安唐文化的魅力；“阿俑”则凭借多变形象，带领国际网友开启西安历史文化之旅，成为西安连接世界的文化桥梁。
2024年，贵阳贵安文旅经济指标再创新高，旅游品牌更加闪亮，民族巡游大联欢等一系列重大活动火热出圈，爱乐之城品牌进一步擦亮，文旅改革活力进一步激发，可以说提速酝酿设计贵阳贵安城市卡通形象IP其时已至、其势已成。
存在问题：
（一）缺乏统一的标识性城市卡通形象IP
在以往的重要活动或会展中，贵阳市推出了一批卡通形象IP。但与国内诸多城市横向对比，目前贵阳贵安分散零星的卡通形象IP难以达到一眼便知“这就是贵阳”的、具有高度标识性的城市IP形象。
（二）文化内涵挖掘不深
目前我市多数卡通形象IP仅撷取了文化潮流的表面元素，将传统建筑外形、特色动植物、民族服饰图案等嫁接到IP形象上，未深入探寻其背后承载的城市精神内核等深层次内涵，缺乏打动人心、引发共鸣的文化力量，无法承载贵阳数百年自然人文历史沉淀和面向未来朝气蓬勃的时代面貌。
（三）商业化运营不成熟
商业转化方面，贵阳城市卡通形象IP衍生产品的开发存在诸多短板，如市场定位模糊，未精准针对不同年龄、消费层次人群细分设计，难以满足多样化需求；产品品类比较单一，多集中在冰箱贴、钥匙链、手办等常规纪念品，缺乏创新性、实用性兼具的爆款单品；受资金、技术限制，致使一些有潜力的IP产品不能高质量量产，难以走出本地、走向大众，削弱了IP的商业变现能力。
具体建议：
（一）从市级层面强化顶层设计统筹，为设计原则把脉定调
建议由市委宣传部或市文旅局牵头，以项目立项的方式精心谋划专项研究推动。以“一眼便知”“一见倾心”的原则，深耕本地文化特色文化底蕴，选准设计发力点和突破口。通过市场筛选培育、形象设计大赛、聘请专业团队设计等方式，打造具有高视觉辨识度、高地域文化属性、高亲和力造型、高商业推广价值的“四高”单体或矩阵式城市卡通形象IP。
（二）强化文旅融合推广，以沉浸式体验深度赋能城市文化
文旅融合能为城市卡通形象IP传播开辟出更为广阔的天地。在酝酿设计城市卡通形象IP的基础上，同步谋划以IP为主题在文旅融合中运用场景，让游客在沉浸式体验中感受其魅力，既能欣赏地域文化之美，又能感受卡通形象的趣味活力，让城市卡通形象IP在贵阳贵安随处可见、喜闻乐见。再通过游客游玩后社交媒体分享独特体验，吸引更多人奔赴贵阳贵安，形成传播闭环，不断提升我市旅游吸引力与城市文化印象。
（三）善用互联网社交媒体，以互动参与性制造传播热潮
在社交媒体蓬勃发展的当下，要善于借助城市卡通形象IP高亲和力的特性，有意识的在抖音、小红书、微博等社交平台及去哪儿、携程等OTA平台，统筹策划推出一系列围绕卡通形象IP进行的创意大赛、打卡攻略分享、趣味游戏互动等，通过线上游客或网友的积极参与分享，激发全民参与热情，进一步提升城市曝光度和美誉度。同时要重视在跨区域、跨行业上的主动合作，与热门影视、动漫、游戏等开展深度联动，借助多元媒介拓展IP影响力，实现从“蹭热度”到“造热度”的良性互动提升。
